2月5日，国务院“一号文件”《关于深入推进农业供给侧结构性改革，加快培育农业农村发展新动能的若干意见》出台。这份2017年的中央一号文件继续锁定“三农”工作，这已经是连续14年国家聚焦于农业，把深入推进农业供给侧结构性改革作为新的历史阶段农业农村工作主线。值得注意的是，此次“中央一号文件”首次直接将农村电商作为一个大条目单独陈列出来。

据了解，“中央一号文件”第14条明确提出要推进农村电商发展，其中包括：

● 促进新型农业经营主体、加工流通企业与电商企业全面对接融合，推动线上线下互动发展；

● 加快建立健全适应农产品电商发展的标准体系；

● 支持农产品电商平台和乡村电商服务站点建设；

● 推动商贸、供销、邮政、电商互联互通，加强从村到乡镇的物流体系建设，实施快递下乡工程；

● 深入实施电子商务进农村综合示范；

● 鼓励地方规范发展电商产业园，聚集品牌推广、物流集散、人才培养、技术支持、质量安全等功能服务；

● 全面实施信息进村入户工程，开展整省推进示范；

● 完善全国农产品流通骨干网络，加快构建公益性农产品市场体系，加强农产品产地预冷等冷链物流基础设施网络建设，完善鲜活农产品直供直销体系；

● 推进“互联网＋”现代农业行动。

相较于2016年的“一号文件”，2017年中央继续着重于农村电商的线上线下互动发展、体系标准和物流体系建设。此外，还添加了发展地方电商产业园的内容，意在推广品牌、集散物流、培养人才、提供技术支持、保证农产品质量安全，促进农村电商体系更加完备。

据悉，2016年，中央各部委支持农村电商的政策文件就多达40多个，特别是“十三五”电商规划出台等。

数据显示，在2016年第三季度末，我国已建成乡村电商服务点35万个，行政村覆盖率已超过50%。除了农村网购不断增长以外，农产品通过电商平台向外输出的规模也在不断扩大。目前，我国已有1500亿元的农产品电商、2800亿元的农资电商规模。另外有数据表明，2016年我国农产品的网络零售交易额达到2200亿，增长超过50%;2016年1-9月，农村网购市场规模达到6043亿元，占全国网购的17%。

由此可见，农村电商对我国品牌农业的发展起着至关重要的作用。那什么是品牌农业？品牌农业是现代农业的第一抓手，是引入工业化先进的管理思想、技术、品牌营销模式和人才、把农业产品像工业产品那样加工和经营。

在我国国内的品牌农业探索道路上，有这么一家公司——北京天下星农投资发展有限公司（以下简称天下星农），它的创始人胡海卿及他的团队曾打造出中国众所周知的著名品牌水果案例——褚橙。天下星农以重塑中国农业价值与尊严为愿景，专注中国品质农特产品品牌孵化、运营和投资。

作为中国高品质农产品品牌策划人的胡海卿，曾将他自己对于品牌农业的探索成果进行过总结分享，提出“极致品牌+互联网:高品质农产品的最佳出路。”针对农产品本身同质化严重，以及消费者对国内农品了解基础不够等元素，想要完成农产品品牌本身塑造，需要用到品牌农业在互联网时代的方法论——《激活品牌》之星农方法：

（1）产品内容化，产品即媒介；

（2）理性和感性层面的打通来确保品质到品牌的“从0到1”；

（3）发现和重构品牌的“黄金支点”（第一或独一）；

（4）品牌激活“决定性瞬间”的选择（如何选择一个最能打动消费者的时机，对于品牌传播至关重要）；

（5）品牌传播的议程设置（所有品牌传播都是有节奏的战役）；

（6）让每一个品牌成为一个拥有粉丝的魅力人格体IP。

基于这套星农品牌方法论，胡海卿与他的星农团队孵化出了众多农产品品牌，以下为部分品牌展示：

在这个互联网+时代的时代里，“互联网+农产品”到底要怎么卖？

天下星农公司的电商中心，采用多元化电子商务的运营模式，能从精准的差异化定位与独特的品牌附加值两方面来满足农业领域用户的特定习惯。

不仅如此，电商中心还能够为供应商提供完整的电子商务解决方案以及为零售商提供一手批发分销货源，规范产品流通管理与产品展示管理，同时整合供应商与零售商资源。在满足各种消费者需求的同时，使供应商能更方便的利用电子商务系统降低运营成本，提高效率;也能为零售商提供更多的营销支持、数据分析等。

2017年中央一号文件首次将农村电商单独陈列，表明了国家对发展现代农业的重视。2017年是要壮大农村新产业新业态，拓展农业产业链和价值链，带动现代农业和农村新产业新业态发展的一年。国家对农业的改革底气更足，发展决心更大。消费在升级，企业在觉醒，农村电商发展的黄金时期到来了，现代农业将创新高地。